這是一場(chǎng)雙贏的合作。阿里巴巴此次收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)如果成功，有利于雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)加大領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

       首先，現(xiàn)金收購(gòu)能緩解優(yōu)酷土豆資金壓力。目前，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)酷土豆面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)千帆數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月，優(yōu)酷、土豆平臺(tái)分別以約1.17億與3101.4萬(wàn)活躍用戶數(shù)排名移動(dòng)視頻行業(yè)第三位和第八位。目前，各視頻平臺(tái)服務(wù)趨于同質(zhì)化，用戶普遍追逐內(nèi)容，流動(dòng)性頗高。而隨著視頻廠商對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)購(gòu)，內(nèi)容成本逐年上漲，視頻廠商資金壓力不斷增大。根據(jù)公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度優(yōu)酷土豆內(nèi)容成本為7.44億元人民幣，占其凈收入的46%，版權(quán)采購(gòu)達(dá)3.66億元人民幣。在內(nèi)容成本不斷上漲的情況下，阿里巴巴此次的現(xiàn)金收購(gòu)要約為優(yōu)酷土豆在內(nèi)容購(gòu)買、內(nèi)容制作方面的加速發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

      其次，阿里巴巴能獲得網(wǎng)絡(luò)視頻渠道資源。在完成對(duì)優(yōu)酷土豆的收購(gòu)前，阿里巴巴通過阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)版權(quán)資源儲(chǔ)備開發(fā)及影視內(nèi)容制作發(fā)行，投資光線傳媒、華誼兄弟擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)庫(kù)，推出阿里云OS智能電視操作系統(tǒng)，并與華數(shù)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作拓展互聯(lián)網(wǎng)電視，還有天貓魔盒、阿里TV等終端設(shè)備產(chǎn)品。而這些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)并沒有直接觸達(dá)到最廣泛的視頻內(nèi)容消費(fèi)人群，如若成功完成對(duì)優(yōu)酷土豆的收購(gòu)，其作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)先廠商，長(zhǎng)期積累的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶資源和網(wǎng)生內(nèi)容資源將幫助阿里巴巴實(shí)現(xiàn)在視頻產(chǎn)業(yè)鏈更完善的覆蓋。

       再次，能完善阿里巴巴高粘性生態(tài)。阿里巴巴連接人與商品的平臺(tái)屬性，并未被近幾年對(duì)不同領(lǐng)域廠商的多次投資收購(gòu)打破，反而圍繞互聯(lián)網(wǎng)用戶的不同生活需求打造出綜合性的服務(wù)體系和高粘性的商業(yè)生態(tài)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，視頻和電商作為互聯(lián)網(wǎng)用戶的兩大剛需，在阿里生態(tài)體系下可同時(shí)得到解決，優(yōu)酷土豆的流量?jī)?yōu)勢(shì)和阿里巴巴的交易平臺(tái)、支付體系的結(jié)合可將商品信息嵌入互聯(lián)網(wǎng)用戶更廣泛的使用場(chǎng)景。此外，基于阿里巴巴的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)和優(yōu)酷土豆的用戶觀看行為數(shù)據(jù)整合，能更多維度和更大范圍地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行畫像分析，實(shí)現(xiàn)以用戶為導(dǎo)向的更精準(zhǔn)觸達(dá)，挖掘出更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

       最后，推進(jìn)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視、搜狐視頻等多強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。在阿里巴巴完成對(duì)優(yōu)酷土豆的收購(gòu)以后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)以內(nèi)容為基礎(chǔ)向視頻娛樂上下游環(huán)節(jié)擴(kuò)張發(fā)展的趨勢(shì)將更加明晰，優(yōu)酷土豆借此握有的大量現(xiàn)金，也將升級(jí)視頻行業(yè)的燒錢大戰(zhàn)，威脅逼迫騰訊、百度、樂視等加大對(duì)其旗下視頻平臺(tái)的投資力度。如此看來(lái)，依靠資本堆積的視頻行業(yè)大戰(zhàn)將升級(jí)，未來(lái)視頻網(wǎng)站行業(yè)將繼續(xù)出現(xiàn)并購(gòu)和破產(chǎn)，并在不斷競(jìng)爭(zhēng)中形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。
 （作者系易觀智庫(kù)分析師）

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