“3000萬”。

這應(yīng)該是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)索賠金額的最高記錄，也是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域首起馳名商標(biāo)司法認(rèn)定案，堪稱互聯(lián)網(wǎng)金融商標(biāo)第一案，意味著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌維權(quán)意識的覺醒。

日前，360公司將兩家金融企業(yè)起訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，訴稱其共同經(jīng)營的“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊商標(biāo)專用權(quán)，并提出了高達(dá)3000萬的索賠金額。

P2P領(lǐng)域作為“妖魔鬼怪”扎堆的行業(yè)，此前已先后上演“跑路”、“崩盤”或涉犯罪被端等各類大戲，如今，為避免自身品牌聲譽(yù)受到牽連，越來越多被“傍品牌”的知名企業(yè)或品牌，選擇拿起法律武器與這些互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的“怪咖”對決，以期劃清界限。

此前，小米公司訴“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營者北京華忠科技有限公司商標(biāo)侵權(quán)索賠100萬案已被北京海淀法院受理。

那么，為什么互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域網(wǎng)站“搭便車”、“傍品牌”現(xiàn)象愈演愈烈? 360等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又緣何成為各類企業(yè)“傍品牌”的首選對象?

“傍品牌”：初創(chuàng)企業(yè)視為捷徑的“不歸路”

所謂“傍品牌”或“搭便車”，其實就是“品牌借勢”或“品牌山寨”，就是將他人享有一定知名度的品牌或商標(biāo)注冊為商標(biāo)或企業(yè)字號。

簡單說，“傍品牌”的目的其實就是讓公眾誤將自己與某個知名的企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想或聯(lián)系，進(jìn)而幫助自己快速在公眾中建立品牌印象和信任。

以360公司訴 “360貸貸網(wǎng)”一案為例，該網(wǎng)站此前名為“貸貸網(wǎng)”(www.365ddw.com)，2015年7月8日變更為“360貸貸網(wǎng)”(網(wǎng)址為：www.360daidai.com)。

更名后，該網(wǎng)站使用的“360貸貸網(wǎng)”標(biāo)識圖形和數(shù)字“360”均為綠色，與大眾所熟知的360商標(biāo)非常相似。

另據(jù)媒體報道，2015年年末，有用戶向360公司電話咨詢，稱在上網(wǎng)時進(jìn)入一個網(wǎng)址為www.360daidai.com的網(wǎng)站，在該網(wǎng)站首頁的左上部顯著位置看到“360貸貸網(wǎng)”標(biāo)識，且該標(biāo)識的圖形和“360”為綠色，所使用的廣告語為“做最安全的投資平臺”等，認(rèn)為該平臺是360公司的理財產(chǎn)品，遂打算投資500萬，但出于謹(jǐn)慎致電核實。

顯然，“360貸貸網(wǎng)”通過網(wǎng)站更換域名、標(biāo)識，達(dá)到了讓公眾誤認(rèn)為該網(wǎng)站與360可能有關(guān)系或關(guān)聯(lián)的暗示或聯(lián)想效果。

值得一提的是，此前360自身也已涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，推出了“你財富”平臺。但相比而言，大多數(shù)公眾可能會認(rèn)為“360貸貸網(wǎng)”更像是360的關(guān)聯(lián)公司。

由此可見，很多初創(chuàng)企業(yè)通過“傍品牌”或“搭便車”，似乎是一條建立或打響品牌的“捷徑”，以為通過“討巧”的方式可以快速建立品牌影響力進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)利益。

但事實上，初創(chuàng)企業(yè)采取“傍品牌”或“搭便車”的商標(biāo)或品牌策略，實際是企業(yè)“短視”或“急功近利”的表現(xiàn)，更重要的是，這種做法極易讓自己卷入無止盡的商標(biāo)圍剿和巨額賠付的尷尬境地。

P2P網(wǎng)貸：為何會成為“傍品牌”的重災(zāi)區(qū)

2015年7月18日，央行等十部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，“互聯(lián)網(wǎng)金融”或“互聯(lián)網(wǎng)+金融”這個概念相當(dāng)于正式“登堂入室”。

大多數(shù)人會想當(dāng)然的認(rèn)為是知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足金融業(yè)務(wù)，推出創(chuàng)新服務(wù)，因此，規(guī)模尚未大點的平臺或資金實力強(qiáng)的平臺可能會選擇打廣告，而那些中小互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)大都看準(zhǔn)了這點，動起歪腦筋。

比如，此前鬧的滿城風(fēng)雨的“e租寶”，之所以能吸納數(shù)百億資金，除去特殊的業(yè)務(wù)推廣方式，與其之前在各類媒介斥巨資做廣告、打品牌是密不可分。

如果說“e租寶”還算是通過正常的方式建立品牌影響力的話，那么，類似360貸貸網(wǎng)、小米e貸則是明顯的“抄小路”。

但是，不論是e租寶此前斥巨資打廣告，還是“360貸貸網(wǎng)”搭360便車，歸根到底是互聯(lián)網(wǎng)金融或P2P行業(yè)屬性所致。

不同于一般的商業(yè)服務(wù)，金融類服務(wù)對品牌可信度要求更高，因為涉及到用戶的資金安全，除去高額回報外，平臺是否可信任、品牌是否足夠大，是影響用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)金融或服務(wù)的最重要因素。

從某種程度上來說，P2P應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最需要品牌支撐的業(yè)務(wù)或模式，伴隨越來越多的P2P選擇跑路或涉犯罪被抓，對整個行業(yè)的形象及信任造成了巨大的沖擊，此時，如果有資金實力或品牌強(qiáng)大的平臺介入P2P，自然會吸引來更多用戶，從而在競爭中脫穎而出。

而這種行業(yè)屬性決定了，P2P平臺并不適合中小企業(yè)參與，而參與的中小企業(yè)要想吸納到的資金，就必須把品牌做大，如果沒有強(qiáng)大的資金儲備去打廣告，也就只剩下“傍品牌”或“搭便車”之路可選了。

而后者顯然將會給參與的廣大民眾或用戶帶來巨大的風(fēng)險隱患。因此互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域需要更多有實力的巨頭公司加入進(jìn)來。

意識覺醒：國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)維權(quán)會成新趨勢

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國家戰(zhàn)略高度，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展也迎來“黃金期”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以涉足的領(lǐng)域不斷拓寬。

與此同時，在過往傳統(tǒng)行業(yè)頻繁上演的“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象，也開始滲透到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中，而類似360等在內(nèi)的各類知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將成為各路中小企業(yè)爭相“搭車”或借勢的對象。

而這顯然就給這些依靠互聯(lián)網(wǎng)成長起來的企業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)，如何在做好自身互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的同時，確保自身品牌不在其他商品或服務(wù)領(lǐng)域被“冒用”或“搭車”。簡單說，以往都是傳統(tǒng)行業(yè)打跨領(lǐng)域品牌維權(quán)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也要當(dāng)主角了。

根據(jù)我國的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，商標(biāo)的保護(hù)范圍僅限于注冊商標(biāo)核準(zhǔn)的商品或服務(wù)類別，對于跨商品或服務(wù)類別的“傍品牌”或“搭便車”，要么，盡早在相應(yīng)的領(lǐng)域申請注冊商標(biāo)，要么，對自身的主品牌或商標(biāo)實現(xiàn)“馳名商標(biāo)”認(rèn)定，從而實現(xiàn)對各類“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象的全面遏制。

從訴訟策略上看，在360訴“360貸貸網(wǎng)”一案中，360公司選擇以其在9類核定范圍為計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)商品或服務(wù)的注冊商標(biāo)起訴兩被告，而非以360公司在36類金融服務(wù)相關(guān)的注冊商標(biāo)起訴，其目的是，借助此訴訟實現(xiàn)對360馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定。

此外，在訴訟請求中，除去3000萬侵權(quán)索賠及馳名商標(biāo)認(rèn)定外，360還請求法院判令二被告停止使用并注銷“www.360daidai.com”域名。

顯然，360此番發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，應(yīng)該是360公司品牌維權(quán)的重要舉措，3000萬天價索賠也是為了震懾其他想要“傍品牌”或“搭便車”的不良企業(yè)，更重要的是，360這一行為也傳達(dá)出其正通過商標(biāo)維權(quán)為360進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域掃清障礙。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)方面，許多企業(yè)也走過彎路。類似360這樣提早進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局，品牌維權(quán)意識覺醒的企業(yè)將是未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的趨勢。相信會有更多的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效仿360拿起法律武器，走上品牌維權(quán)之路，對各類“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象予以圍剿。