11月28日，由互聯(lián)網(wǎng)法律記者沙龍和法制網(wǎng)聯(lián)合主辦的“網(wǎng)絡(luò)音樂正版化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”沙龍研討會(huì)在京舉行。研討會(huì)上，影視娛樂大數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布了《2015中國(guó)在線市場(chǎng)音樂洞察》報(bào)告，對(duì)今年前10個(gè)月我國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了梳理。報(bào)告顯示，騰訊集團(tuán)旗下QQ音樂的移動(dòng)用戶滲透率達(dá)到40.7%，領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手位居榜首；在音樂版權(quán)擁有量上，QQ音樂達(dá)到1500萬首，是國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂作品版權(quán)突破千萬量級(jí)的音樂平臺(tái)；在同華納、索尼等20余家有影響力的唱片公司獨(dú)家版權(quán)合作上，QQ音樂擁有的上述唱片公司優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收聽量占整體曲庫試聽量的35%，領(lǐng)先其他數(shù)字音樂平臺(tái)。

       藝恩咨詢研究總監(jiān)劉翠萍分析，QQ音樂之所以能夠做到這些，離不開騰訊集團(tuán)強(qiáng)大的平臺(tái)、渠道、用戶等優(yōu)勢(shì)資源，更得益于其多年來構(gòu)建數(shù)字音樂生態(tài)圈的努力，在10多年里形成了自己的商業(yè)模式，成為現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)主流的數(shù)字音樂平臺(tái)?！坝脩簟?nèi)容版權(quán)和商業(yè)模式是數(shù)字音樂平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)，當(dāng)這些資源積累到一定程度時(shí)，變現(xiàn)就是順理成章之事?！眲⒋淦急硎?。

       那么，QQ音樂的版權(quán)生態(tài)圈是是如何構(gòu)筑的？騰訊公司高級(jí)法律顧問黃潔介紹，整體來說，這一生態(tài)模式是以“互聯(lián)網(wǎng)+”和版權(quán)為基礎(chǔ)，融合了內(nèi)容版權(quán)購買、轉(zhuǎn)授權(quán)、推出數(shù)字專輯、社交傳播、付費(fèi)收聽下載、電商發(fā)售、O2O演出等多種商業(yè)模式為一體的綜合生態(tài)模式。

      “內(nèi)容版權(quán)是基礎(chǔ)，QQ音樂投入巨資采購音樂版權(quán)，與華納、索尼、福茂、英皇、華誼、樂華、夢(mèng)響當(dāng)然、少城時(shí)代、華納詞曲等20余家海內(nèi)外優(yōu)秀唱片公司達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，正版版權(quán)合作方達(dá)到200余家，囊括了《我是歌手》第二季和第三季、《中國(guó)好聲音》第四季等優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，正版曲庫數(shù)量達(dá)到1500萬首，成為目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品規(guī)模最大、正版曲庫數(shù)量最全的數(shù)字音樂平臺(tái)?！秉S潔介紹。

      在獲得音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)后，如何對(duì)版權(quán)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)是考驗(yàn)數(shù)字音樂平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的重要方面。據(jù)黃潔介紹，QQ音樂的做法是一方面進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，同其他平臺(tái)合作，另一方面是深度參與到作品及歌手的推廣管理中來。“同網(wǎng)易云音樂的合作就是一個(gè)典型。之前雙方曾因多起版權(quán)爭(zhēng)議對(duì)峙法庭，自今年10月起，雙方達(dá)成合作，QQ音樂向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授150萬首音樂作品版權(quán)，雙方合作方式是‘預(yù)付+分成’的方式?！秉S潔表示，在深度參與版權(quán)運(yùn)營(yíng)上，QQ音樂的做法頗具靈活性。比如，QQ音樂與杰威爾公司達(dá)成國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作后，杰威爾將旗下包括周杰倫在內(nèi)的歌手歌曲及MV作品的推廣、管理、分銷等業(yè)務(wù)交由QQ音樂獨(dú)家代理。在這些合作中，QQ音樂通過版權(quán)采購的方式成為連接唱片公司、藝人、音樂從業(yè)者和用戶的渠道。

       此外，QQ音樂的一個(gè)重要商業(yè)模式探索是發(fā)行數(shù)字專輯，即用戶支付5元就能付費(fèi)收聽和下載新專輯內(nèi)的作品。目前，這種模式給QQ音樂帶來了較為可觀的收益。資料顯示，今年前10個(gè)月，QQ音樂陸續(xù)與周杰倫、周筆暢、韓國(guó)BigBang組合等藝人和公司推出數(shù)字專輯合作，銷量已經(jīng)突破了600萬張，總營(yíng)收已經(jīng)突破3000萬元。

      “用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)并不是完全拒絕的態(tài)度，只要內(nèi)容和服務(wù)夠好，用戶就愿意買單?！秉S潔介紹，接下來，QQ音樂生態(tài)圈將向更多的合作伙伴開放，以數(shù)字音樂版權(quán)為核心，以騰訊全產(chǎn)品為運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以多終端智能聯(lián)動(dòng)為傳播渠道，攜手打造正版高品質(zhì)音樂內(nèi)容，提供無縫便捷的產(chǎn)品服務(wù)。同時(shí)，也將鏈接更多音樂載體，如傳統(tǒng)電視、音響、車載甚至智能家居，探索打造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)新的價(jià)值鏈。

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